「國外地區」旅遊業新形勢下 南山文化旅遊區:老牌5A轉型升級在路上[5P]

阿挺哥哥

梵天淨土，壽比南山。8月23日至24日，由人民網、國際旅遊學會主辦，大地蝸牛（北京）景區管理有限公司承辦，大地風景國際諮詢集團、品橙旅遊協辦的“2014國際旅遊度假目的地采風行”活動走進三亞南山文化旅遊區，來自中央媒體、北上廣等重要客源地媒體的近20位媒體記者在兩天時間內，在中國最南端的南山、南海、南山寺中，深度體驗南山文化旅遊區的文化旅遊魅力。
　　國際旅遊協會副秘書長徐挺表示，南山文化旅遊區作為中國首批國家5A級旅遊景區，具有較強的示範作用。期待南山文化旅遊區能把握旅遊業大發展的機遇，以市場為導向進行轉型升級，優化景區遊憩系統，增強產品特色，成為中國國際旅遊度假目的地的典範。

 
海南旅遊 必去南山

　　所有來海南島旅遊的團隊遊客，65%以上的遊客必去的目的地，就是三亞南山文化旅遊區。這一景區已成為三亞收客人次最高的景區，並成為海南的旅遊地標性景觀。
　　從昔日的一片荒山，到今天接待量接近400萬人次的國家5A級旅遊景區；從昔日黎族聚居地，到今天的海南旅遊排頭兵。僅僅開園10餘年時間，南山迅速成為中國佛教文化的新聖地，在中國的旅遊版圖裡創造出一個傳奇。
　　海南南山文化旅遊開發有限公司總裁助理江文斌告訴采風行記者團，南山規劃面積50平方公里，計畫總投資95億元，採取分期開發、滾動發展的模式，包括佛教文化苑、天竺聖蹟、六時吉祥、送子觀音、大門景觀區以及酒店、度假村等項目。南山於1995年啟動並動工，1998年4月12日正式開園。開園當年，入園游客不到9萬人次。經過10餘年的發展，2013年，南山全年旅遊人次達到388.3萬，營業收入接近6億元。
　　截至目前，南山已累計投資20多億元，已建成的核心景觀由“三園一寺一谷一灣”組成，即：觀音文化苑、慈航普渡園、如意吉祥園、南山寺、長壽谷、小月灣。除南山海上觀音外，南山還有金玉觀世音、三十三觀音堂、天下第一龍鳳硯、空海紀念苑、密法歸華堂等 “世界之最”級景點。
 

如今的南山，已具備遊覽觀光、休閒度假、接待會議所需的食、住、行、游、購、娛全部服務功能。在這裡，人們既能領略熱帶濱海陽光、碧海、沙灘、鮮花、綠樹的美景，更能獲得佛教文化帶來的心靈慰藉，體味回歸自然、天人合一的樂趣。

　　創造精品文化旅遊景區
　　南山歷來被稱為吉祥福澤之地。據佛典記載，觀音菩薩為了救度芸芸眾生，發了十二大願，其中第二大願即是“常居南海”。唐代著名大和尚鑑真法師為弘揚佛法五次東渡日本未果，第五次漂流到南山，在此居住一年半之久並建造佛寺，傳法布道，隨後第六次東渡日本終獲成功。與此相隔56年之後，日本遣唐高僧空海和尚，亦因為同樣的原因漂流到南山地區，在此駐足傳法，而後順利抵達長安。這便是佛教史上“東去西來”的佳話。南山文化旅遊區融熱帶海洋風光、中國佛教文化、福壽文化、歷史古蹟於一體，生態旅遊、休閒度假於一身，濃厚的傳統文化底蘊使南山迅速成為中國佛教文化的新聖地。
　　從項目運作伊始，南山就提出了“大生態、大文化、大教育、大旅遊”四大理念。其中，大生態是南山“四大理念”之首，南山始終以生態建設為基礎，以文化建設為核心，將幾近荒涼的丘陵變成了鳥語花香、樹木成林的綠色南山，文化則是南山旅遊的靈魂。南山倡導的“大旅遊”理念，致力於創造一個精品的文化旅遊景區，使中國傳統文化之精髓彙集展現於此。

 

采風行記者們在南山看到，南山不僅蘊涵著豐富的佛、儒及福壽文化資源，還擁有藍與綠美妙融合的山海天然景觀。南山還未向遊客開放的小月灣依山傍海，偏僻神秘，不僅有保存完好的原始的古木巨石，還有海上曲廊通過礁石上精美的亭台，陽光、礁石、碧海、沙灘，一邊是綠樹青山，山花爛漫；一邊是碧波萬頃，傾目不厭。在此，看晴光萬重，觀海天相間，別有一番風味。

　　南山屬於熱帶海洋季風性氣候，年平均氣溫25.4攝氏度。空氣質量和海水質量居全國首位，空氣中負離子含量5000個/cm3，海水能見度7m以上，綠化森林覆蓋率為97%，原有的植物屬於熱帶雨林群落。
　　南海觀音庇佑給南山這塊土地帶來了無盡的福祉。南山腳下，是一片肥沃廣袤的土地，人們世世代代在這裡安居樂業、繁衍生息。很多村裡的每個家庭幾乎都有長壽老人，而眾多的百歲老人更是堪稱為奇蹟。
　　長壽文化則是南山的另一大品牌，也是南山旅遊營銷的亮點。據考證，《詩經》中提到的“南山”，並不是三亞的南山，而是陝西的終南山，但是今天人們更願意到三亞的南山來轉轉，祈求長壽，祈求平安。
　　長壽文化的形成和逐漸具備影響力，得益於自1999年舉辦、兩年一屆的“南山健康長壽文化節”，該節慶目前已成為南山成熟的文化品牌，也是三亞市的一個十分重要的節慶活動。活動生動地展示海南國際旅遊島中“長壽島、健康島”理念與優勢，倡導“老有所樂、老有所為、老有所學、老有所養”，展示“美麗三亞、浪漫天涯”的文化內涵。

 

二次創業 南山奮起

　　隨著海南吹響建設國際旅遊島的號角，?彈指一揮間，昔日的小漁村，經過30年的“追趕”，三亞已“蝶變”成一座聞名遐邇的國際旅遊名城。隨著自由行的快速增長，三亞游成為海島游的焦點，且三亞旅遊進入散客時代。南山作為到海南必遊的目的地之一，團散比例是4：6，春節黃金週更是達到3：7，散客已成為南山景區主力軍。
　　海南南山文化旅遊開發有限公司總裁助理耿帥向記者介紹，針對日益壯大的散客群體，南山將開發一系列體驗性的產品，滿足各類遊客的需求。“例如，我們將正對都市高壓人群開發禪修系列產品，通過抄經、和僧人一起上早晚課、品禪茶、晨練太極等各種修行方式，由專人指導，讓禪修客人深度體驗禪修魅力。景區內還開放了空海紀念苑，其主要建築是一座佔地600多平方米的唐朝風格唐風建築密法歸華堂，它也是國內目前唯一一座展示密宗中的唐密之壇城、法器、佛像、儀軌等罕見的唐密文化精粹為特色的寺廟，遊客在此可以體驗靜坐抄經，修行日漸式微的唐密。此外，騎行、慢跑等體驗性產品也正在研發中。”

南山也在此時提出旅遊二次創業，其二期工程正在緊鑼密鼓的進行中，正在籌建的南山佛教文化研究中心以及著手組建的國學部、佛學部、民俗部，也都將以更加濃厚的學術空氣，進一步營造出南山的文化氛圍，提升其文化品位。
　　耿帥表示，目前，投資1.8億元的上海世博會尼泊爾國家館遷建三亞南山東項目主體工程已經完工，預計今年年底開放迎客。該項目以佛教創始人釋迦牟尼佛的故事為背景，植入佛教發源地的民俗文化和建築文化，深度演繹、展示佛教文化的起源。
　　2005年在三亞舉行的“海峽兩岸暨港澳佛教圓桌會”上，將以南山為平台的三亞市與無錫、西安、舟山共同作為“世界佛教論壇”的永久會址。江文斌表示，世界佛教論壇不僅僅是純粹的世界佛教盛會，同時也是一扇文化、學術交流的窗口。建成後的南山佛教文化研究中心佛教論壇會址，將填補海南佛教文化研究的空白。
　　此外，2014年，中國啟動“智慧旅遊年”。耿帥介紹，南山也開始著手智慧景區的開發建設。在未來幾年，南山將運用市場化機制，推動建立在線旅遊服務平台和景區門票預訂系統，制定智慧旅遊景區標準，推進智慧旅遊企業，優化內部管理，增加遊客滿意度，提升景區產品和服務品質。

種馬

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