連禮物也個人化，CHEVROLET贈北美2020 C8 Corvette車主模型車禮物 [7P]

陳仁

 
2020 Corvette C8 Stingray
               
CHEVROLET之前就一直強調，全新Corvette C8將是一台非常特別的車款，除了以中置引擎來作佈局，這輛超跑的外觀與動力特性都將滿足客戶所需，而近日，除了車輛本身的行銷之外，品牌母集團通用汽車（GM）則又為了感謝訂購車款的車主，贈送了彩色的模型車來當作禮物，在感謝客戶對於品牌的忠誠度之餘，也試著留住這些客戶的心。

 
車廠之前其實就已有進行類似的動作來感謝客戶，若車主訂購全新Corvette，便會贈送一些小禮物，這已然變成了一項傳統，而禮物通常是一封信件配上精美Corvette海報；這次，為了顯示Corvette C8的特別之處，車廠則選擇送車主更加精緻的禮物 – 模型車，而且模型車的色彩還與車主訂購的車款車色相同、上面刻有品牌徽章，甚至還添上實際車輛的識別代碼（VIN碼），並將C8模型車裝在一個黑色盒子當中作為禮物。

在北美地區車主收到這些禮物之時，已經在社群媒體上分享了照片，可看到黑色、橙色、銀色等等更多顏色的模型車，且每個人似乎都對這份禮物表示滿意；同時，也有許多人都期望車廠在2022年式Corvette Z06的交車開始時，能夠收到類似的禮物，車廠則表示交車目前定於明年、但確切時間尚未確定，強調車款將搭載主動式空力零組件以及5.5升V8引擎，可說是輛另人期待的新車款。

 

 





買新車不如訂閱的划算，JAGUAR LAND ROVER推出Pivotal汽車訂閱計畫但台灣還得等等

 
歐美市場近兩年興起的汽車「訂閱服務」（Car Suscription），台灣去年也已有車商導入，但對大多數消費者來說，「訂閱」還算是一種陌生的服務商品，但在「共享經濟」大勢底定之後，「訂閱經濟」的實用和高效益，也開始受到人們的重視，它和當下的租賃一樣是付一定費用取得商品的「使用權」，但是它比租賃更有彈性，而且服務內容更大，像是消費者還可以在一定的期限內，依個人需求不限次數、隨時換車，要開房車、休旅車或跑車都行。

 
目前在歐美市場，不少豪華品牌都已推出訂閱服務，如雙B、VOLVO或凱迪拉克等，都有此種服務，只是各家的內容條款略有不同，而最近JAGUAR LAND ROVER也針對歐洲和美國市場，推出名為Pivotal計畫的訂閱服務。提供的車款包括‎Jagiar I-Pace電動休旅和和F-Pace 休旅車，以及LAND ROVER品牌的Discovery、Discovery Sport和Range Rover四款車型，另外全新一代的 Defender和稍後Discovery Sport及Evoque兩車款的PHEV插電式油電複合動力車型也將會一併納入。參與此一訂閱計畫的會員，可依個人生活型能的改變、換工作或是搬新家，而能夠每六個月更換一次車輛。‎
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Pivotal計畫正在尋求和整合獲得授權的JAGUAR和AND ROVER兩品牌的的經銷商，以更能提供此一車輛訂閱服務。此一‎Pivotal計畫，是在傳統取得擁有權的一般購車和汽車租賃之外的，另一項全新的服務，使用者每月支付一筆費用，涵蓋租金、保險稅金、服務維修費，接著自付燃料費用即可，此一服務合約效期為期12個月。

先前JAGUAR LAND ROVER的移動事業部門InMotion Ventures，曾在在2018年推出其首個汽車訂閱服務Carpe。‎‎Pivotal計畫的董事總經理Isobel Dando表示，世界正在變化，JAGUAR LAND ROVER也要跟隨變化，既要適應客戶的需求，同時也那些通常不會考慮我們的房車和SUV休旅車的潛在買家提供服務產品。‎傳統的汽車購買，可能無法提供現代世界中某些人所需要的彈性，而藉由Pivotal計畫，我們能夠提供替代性的豪華車的選擇。"‎
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JAGUAR LAND ROVER表示，已經有18%的車主偏好使用無償訂閱，預計到2025年，這種產品將占美國和歐洲所有新車新近銷售量的近10%，相當於1600萬輛左右的新車。‎先前集團的試營運測試證明，這是鼓勵新客戶試用集團品牌車款的最有效的方法，其中80%的新成員過去並不曾買過JAGUAR和LAND ROVER的車子。