價值高且抗壓，2020全球最具價值汽車品牌由TOYOTA、MERCEDES、BMW入榜 [7P]

陳仁

 
TOYOTA 2020 Corolla
               
市場研究公司Kantar近期發表了最新的2020 BRANDZ最有價值的品牌前一百強名單，研究中僅有三家車廠躋身這前100名，而這三家品牌便是總排名48名的TOYOTA、56名的MERCEDES-BENZ、還有第61位的BMW；也就是說，在汽車產業當中，雖然TOYOTA近日股價與市值都被TESLA給追了過去，但除了本身的市值之外，在考慮到過去實績到未來潛力、對於各種壓力的應對等等更多層面之下，TOYOTA仍然可說是全球最有價值的汽車品牌。

 
MERCEDES-BENZ 2020 GLC
               
公司全球策略總監Graham Staplehurst指出，早至2008年以來，整體來說，汽車產業的價值就一直在下滑、而且從未有復甦的跡象，這個現象則與其他產業大不相同，像是奢侈品產業在受到打擊之後又回彈。

研究中也顯示，TOYOTA與2019年相比損失了約3%的價值，隨後的MERCEDES-BENZ與BMW則是分別損失9%與12%；至於從前100名被剔除的品牌，則有FORD與HONDA，與2019年相比分別損失10%及15%。

至於近日話題炙手可熱的TESLA，是研究中所有十個汽車品牌當中，唯一一個估值大幅增長22%、至113.5億美金（約台幣3342億）的品牌，不過，光是市值高還不足以讓這家電動車廠進入100強的排名，但公司專家仍認為，車廠就算在近期受到新冠疫情影響，還是有望能夠快速恢復。

提到電動車，公司全球汽車業務部門總監Guillaume Saint也指出，會不斷投資在電動車款的品牌將在未來持續增長，而價值下降最大的公司，將會是那些最不願意出手投資的公司。

至於研究的全部十個品牌之中，除了上述品牌之外，也包含NISSAN，價值跌幅最高、下降了多達18億美金（約台幣530）、至86.6億美金，跌幅最多的品牌其次則是HONDA、AUDI與BMW，跌幅分別為15%、14%及12%。

若看到整體、不止汽車領域的排名，獲得2020年最有價值品牌的冠軍為電商巨頭亞馬遜（AMAZON），價值增長32%、至4158億美金（約台幣12.3兆），而且公司從2019年以來就一直保持第一名的寶座，接下來，APPLE位居第二、MS微硬則從GOOGLE手中搶走了第三名。

 
BMW 2020 X5 M Competition





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