大眾傳播的特色

李洪元

大眾傳播的特色

　　現代人的生活，幾乎離不開大眾傳播。多數人自早到晚透過報紙、雜誌、收音機、電視、網路等傳播媒介，了解天下事，吸收新知、掌握社會脈動、財經訊息及政治動態，隨時與大眾傳播保持密切關係。大眾傳播對社會大眾的影響力非凡，甚至會左右人們判斷事務的觀點，因此，有責任感的大眾傳播應具備下列六個特色：

　　第一、有大眾化的平等：大眾傳播媒介站在提供資訊的角度，應作到平衡報導，客觀的將事實呈現，讓大眾有更宏觀的視野，去了解事情的來龍去脈，並據以作判斷。而不應因傳媒個人的好惡而偏頗，以致扭曲社會大眾知的權利。

　　第二、有道德化的精神：大眾傳播是公開面對社會，影響力很大，因此，傳播工作者最重要的是要有道德的精神，不以揭發他人隱私、毀謗他人、造謠譏諷為能事，而應以匡正社會風氣為己任。

　　第三、有善美化的目標：有些大眾傳播以報導殺盜淫妄等負面訊息為主，其實，社會雖有黑暗的一面，但也處處洋溢真善美的事蹟。大眾傳播應儘量發掘、報導這些善美的事蹟，使人性的光輝溫暖社會，並起善性循環的作用，使社會更臻善良美好。

　　第四、有知識化的內容：許多人以傳播媒體，作為知識的來源，因此，大眾傳播傳達的資訊應有知識性、正確性。若所傳播的內容，充斥揭人隱私，敗壞社會風氣，貪念慾望，這是不道德的，大眾應該對大眾媒體有約束的權力，如拒買、拒看等等。

　　第五、有文藝化的技巧：文藝美學對世道人心的教化，常具潛移默化之功。大眾傳播應善將詩歌小說，文藝美學等技巧融入其中，一則提高內容的可觀性，再則亦收教化人心之效。

　　第六、有利眾化的示教：大眾傳播對民眾的示範作用不容輕忽，如果大眾傳播的內容，未能善盡導正視聽之責，反而充斥顛倒是非，混淆價值觀念的情節，誤導或作不良示範，這些負面教材對社會所造成的傷害將難以估算。因此，大眾傳播應以利益大眾為首要考量。

　　大眾傳播的發展方興未艾，影響層面愈趨廣泛、深遠。傳播媒體有提供各種資訊的自由，閱聽大眾也有自主權選擇適合的傳播內容。在此提出傳媒的六點特色：

　　第一、有大眾化的平等。

　　第二、有道德化的精神。

　　第三、有善美化的目標。

　　第四、有知識化的內容。

　　第五、有文藝化的技巧。

　　第六、有利眾化的示教。

(星雲法語)