兩大動能 智慧手機今年反彈 6732昇佳電 聯發科 6104創惟 4968立積

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兩大動能 智慧手機今年反彈 6732昇佳電 聯發科 6104創惟 4968立積

研調：高階手機持續引領成長，新興市場帶動平價款銷量

2024.04.02

智慧型手機市場今年有望谷底反彈，根據市調機構Counterpoint Research研究顯示，除了高階手機持續引領成長外，新興市場如印度、中東非洲、拉丁美洲的復甦，也帶動平價款手機（150～249美元）銷量，使得中國手機品牌在透過AI搶食高階市場之際，也積極擴展平價手機市場，如vivo、POCO等紛推出新品搶市。

Counterpoint指出，受惠兩大成長動能，2024年智慧手機出貨量預計將年增3％，達到12億支。首先，印度、中東和非洲 （MEA），以及加勒比海和拉丁美洲（CALA）等新興市場復甦，隨著整個非洲的通膨壓力大幅緩解，許多國家的當地貨幣趨於穩定，消費者購買力有所恢復，推升平價手機需求；與2023年相比，今年平價款手機出貨量預計將年增11％。

隨新興市場回溫，中國手機品牌如OPPO、vivo、小米和傳音等也積極布局。如vivo近日推出兩款平價新機Y100 5G及Y03，強調透過清晰大螢幕、超強續航電量提升消費者影音娛樂體驗；或是從小米集團中獨立出的年輕智慧型手機品牌POCO，則在年初時就發表新一代POCO X6系列，同樣主打遊戲娛樂體驗。

另一個因素則是高階手機（600～799美元）市場持續成長。調查指出，在GAI智慧手機問世及折疊手機日益普及帶動下，有助於推升高階手機需求，和去年相比，今年出貨量預計將年增17％；其中，蘋果和華為可能會扮演領頭羊的角色，而中國將繼續成為兩者的關鍵戰場。

根據Counterpoint Research統計，今年前六周中國智慧型手機市場，華為手機銷售量已正式超越蘋果iPhone排名第二，年增64％。而華為傳出新一代旗艦機P70系列將於4月推出，將搭載麒麟9000S處理器，銷售量可望超越Mate 60，使iPhone今年中國銷售可能因此而再受衝擊。