2024年上半年台灣車市微幅下降約 1%，台灣賓士2024上半年銷售破萬創新高、成長突破 5%[4P]

口合口羅

2024 年上半年台灣車市趨緩，整體乘用車市場掛牌量以 199,613 台，微幅下降約 1%；豪華小客車市場則以 59,730 台的掛牌數量，微幅衰退約2%。在整體市場成長趨緩的狀態下，台灣賓士以破萬台銷售達成雙位數年增率，整體品牌掛牌數成長突破 5% 的優異成績逆勢成長；其中又以休旅車型挹注最多 (+27%) ，其次整體電動車則成長 20 %。台灣賓士對 2024 全年度銷售成績持樂觀預期，可望保持銷售成長動能，預計將超越去年。

GLC 家族領軍休旅車型銷售持續強勁

Mercedes-Benz SUV 休旅車系持續為品牌銷售主力，整體 SUV 家族掛牌佔比超過60%，其中以運動跑旅 GLC Coupe 以超過 200% 的成長幅度最為亮眼，而 GLC SUV 運動休旅更有超越 2,000 台的掛牌數，在大型豪華休旅GLE及GLS級距的年增率亦突破60%，而都會休旅 GLA 也有 17% 的成長。

EQE SUV 純電豪華休旅帶動，品牌純電車系斬獲20 %成長

隨著今年初台灣賓士持續引進多款全新電動車，並將旗下現有電動車配備全面升級，Mercedes-Benz 在主力車型 EQE SUV 豪華純電休旅的帶動下，Mercedes-Benz 純電車型銷量亦斬穫 20% 的成長；隨著極具產品競爭力、建議售價 299 萬元起的 EQE 300 SUV下半年即將到港，也預計將進一步推動純電車型成長達到雙位數銷售佔比。


主力車型EQE SUV豪華純電休旅帶動純電車型銷量斬穫20%的成長。

高階豪華車型表現亮眼，佔整體掛牌數達15%

不僅整體品牌表現亮眼，Mercedes-Benz在高階豪華車級距更獲得空前的成長，以突破 2,000 台佔品牌整體掛牌數達 15%。六月初才在台引進全台首款千萬等級純電豪華旗艦休旅 Mercedes-Maybach EQS 680 SUV；更在六月下旬推出 Mercedes-AMG GLC 43 休旅及跑旅雙車型，滿足市場對性能休旅的全方位需求；隨著下半年將迎來 G-Class 改款及 G-Class 首款純電車型，勢必持續引領豪華車市場，再創銷售高峰。


高階豪華車級距以突破2,000台佔品牌整體掛牌數達15%。

數位增訂服務訂閱成長116%

藉由 Mercedes me Store 提供車主訂閱的數位增訂服務，在2023年創下2,000件訂閱高峰後，在今年上半年更進一步突破1,600件，年增率達116%；其中屬車輛遠端遙控、行車紀錄功能、即時路況導航等相關服務受最多車主青睞。Mercedes me Store 亦推出訂閱首月免費體驗服務的優惠，並提供車主多元的訂購方案以享有最新的豪華智慧移動體驗。


數位增訂服務訂閱持續成長，2024上半年突破1,600件，年增率達116%。