蘋果iPhone銷量逆勢成長！將成2025年全球智慧型手機市場主要推動力

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根據國際數據資訊（IDC）最新發布的八月報告指出，蘋果的iPhone正獨力支撐全球智慧型手機產業，在競爭對手面臨中國市場需求疲軟之際，其銷量逆勢上揚，帶動整體市場成長。

市場回暖仰賴蘋果推動

IDC報告預測，2025年全球智慧型手機出貨量將達到12.4億支，相較2024年僅成長1%。儘管這數字看似平淡，但已優於數月前的市場預期。主要原因在於iPhone出貨量相較2024年成長了3.9%。若排除蘋果，全球出貨量將持平甚至呈現負成長。由於中國政府補貼退場與消費支出未能復甦，IDC下修了中國市場的預測，預計將出現1%的下滑。然而，蘋果透過舊換新與分期付款等策略，成功維持需求穩定，未受此波趨緩影響。

高階市場成主流，忠誠度鞏固蘋果地位

IDC預期，2025年產業平均銷售價格將成長5%，整體市場價值增長6%。蘋果是「不追逐市占率、只追求利潤」策略的最佳典範。蘋果並未專注於低價裝置，而是加倍投入高階手機，再透過舊換新與分期付款方案，讓其更具價格親和力。這一策略之所以奏效，是因為iPhone不僅僅是一支手機，更是蘋果龐大生態系統的核心。Apple Music、iCloud及Apple One等服務，都增加了用戶繼續留在蘋果生態圈的價值。

此外，用戶對品牌的忠誠度也是重要因素。大多數iPhone用戶在換機時都會繼續選擇iOS，這幫助蘋果在競爭激烈的市場中擴大市佔率。

生成式AI將是未來成長動能

IDC預測，2025年生成式AI智慧型手機出貨量將達到3.7億支，佔全球市場近30%；到了2029年，此數字可望突破70%。蘋果預計將在iPhone 17中導入新的AI功能，進軍這波浪潮。與部分急於宣傳AI但技術尚未成熟的安卓廠商不同，蘋果通常會等到技術準備就緒後才推出。若蘋果能精準執行，其巨大的市場規模可能比任何競爭對手更快地將生成式AI推向主流。

貿易與換機週期成潛在風險

儘管面臨風險，iPhone仍主導著整個產業，而IDC的報告假設25%的關稅豁免能繼續維持。若貿易政策生變，即使是供應鏈實力強大的蘋果，也無法倖免於這波影響。另一項更大的挑戰則是用戶的換機行為。現在消費者換機週期越來越長，甚至超過四年，雖蘋果透過年度升級計畫和舊換新服務來緩解衝擊，但仍無法完全扭轉此趨勢。